九江市市场监督管理局

潘峰委员:
   您提出的关于《关于加大九江市品牌建设与推广力度和打造九江城市名片的建议的提案》收悉,现答复如下:
   一、推进农产品品牌体系建设
   1.持续组织开展品牌认证工作。围绕江西省全域公用品牌“赣鄱正品”及湘赣省际公用品牌“湘赣红”完整的品牌认证体系,带动我市农产品品牌价值进一步提升。九江市农业农村局持续组织开展品牌认证工作,根据中国品牌建设促进会印发《关于开展 2019 年地理标志产品区域品牌价值评价申报工作的函》,组织我市符合条件的企业进行品牌价值申报,我市庐山云雾茶再次入选榜单,进入前 50 强,修水宁红茶首次进入中国品牌价值评价全国区域品牌(地理标志产品)百强榜单,根据《江西省农业
农村厅关于印发江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划(2021-2023年)的通知》(赣农字〔2021〕3 号)要求,加快“赣鄱正品”品牌体系建设,入选2020江西农产品20大区域公用品牌榜单3个(庐山云雾茶、修水宁红茶、修水金丝皇菊),入选2021江西农产品 20 大区域公用品牌榜单2个(庐山云雾茶、修水宁红茶),入选2020-2021江西农产品企业产品品牌百强榜15个。2021年,按照“湘赣红”省际区域公用品牌建设要求,我市修水县7家农企农产品品牌获得“湘赣红”区域公用品牌授权认证,进一步提升了我市农产品的品牌影响力。同时,按照属地管理原则,加强对“赣鄱正品”、“湘赣红”认证品牌全程全链监管评估,运用好省级财政补助资金,支持并指导“赣鄱正品”、“湘赣红”认证品牌围绕包装、品牌宣传、产品检测、品牌基地数字化打造及防伪溯源标签等开展建设。
   2.全面完善“浔品真悠”品牌体系建设。以九江市区域公用品牌“浔品真悠”为抓手,建立健全“浔品真悠”标准体系、管理体系、发展体系、运营体系,吸引及带动各县(市、区)特色农产品依托丰富的资源创建地域特色优势农产品品牌,构建政府
主导、企业主体、社会参与,优势互补、相互协力、共同驱动,最终形成具有九江地域特色的农业品牌发展新格局,充分为我市产业发展奠定基础和赋能。
   3.持续做好“两品一标”及名特优新农产品认证工作。积极组织推荐符合条件的企业、农民专业合作社进行绿色有机农产品、地理标志农产品的申报认证工作,对已认证的相关产品企业或基地认真梳理,分县、分年份建立档案,及时了解、管理获证信息。同时,加强政策引导,实行奖励机制。落实市、县两级的奖励措施,并对申报成功的企业给予一定的奖励资金扶持。
   二、深入实施品牌发展战略
   1.深度挖掘引导我市优质农副产品、本土老字号产品申报江西名牌产品2021年,九江市市场监管局重点聚焦我市发展前景好、品牌影响力大、企业质量管理能力强的优秀农副产品生产加工企业、本土优质老子好品牌企业,引导企业积极申报江西名牌产品认定。全市共有 64 个产品获评,有效期内江西名牌产品数量已达165个,位列全省第三。2021 年获评的农副产品以及本土老字号品牌12个,历年来占比最高。
   2.开展庐山云雾茶质量提升行动针对我市传统知名品牌—庐山云雾茶,组织开展了庐山云雾茶质量提升行动。经过2年多的组织开展,庐山云雾茶质量提升行动成效显著,全市庐山云雾茶产业发展势头良好,产业产值稳步提升,庐山云雾茶品牌影响力逐年扩大。2021年度,庐山云雾茶春茶产量提高 30%以上,平均销售价格上涨 10%以上,平均利润增长 20%以上,行业发展前景持续向好,在2021年中国茶叶区域公用品牌市场价值达 36.8亿元,位列第18位。 同时,“庐山云雾茶”成功获批中国驰名商标,为九江市第一件地理标志商标驰名商标;江西名牌茶企由之前的1家,增长到8家;6家茶企申报有机、绿色产品等认证,3 家企业通过“江西绿色生态”品牌认证。庐山云雾茶质量提升行动成效显著,得到了茶叶行业部门、茶企、茶农、以及市政府及各县区人民政府的高度认可,市质量强市办打造的“标准引导、品牌带动、管服并举”三位一体推进庐山云雾茶质量提升工作模式被省市场监管局树为样板,为全省各地开展质量提升工作提供参考。同时,在行动开展期间,省市多级媒体多次报道庐山云雾茶质量提升行动先进的方法措施、关注质量提升行动进展情况、宣传质量提升工作成效,中国市场监管报、中国食品安全报等国家级报刊媒体也纷纷对行动工作经验进行了刊载推广。
   三、创新品牌宣传方式
   1.做好“九江农业号”高铁宣传活动。围绕“北上、南下、东扩、西进”、“进京、入沪、下广州,漂洋过海搞营销”的思路,引领九江绿色有机农产品开拓京津冀市场,加强九江区域内农产品品牌宣传推广力度,不断稳固本地农产品产销对接渠道,充分利用国家名牌、强势覆盖、高效到达的高铁动车的传播优势,通过开通“九江农业号”,实现品牌助推,宣传九江农业之美、生态之美,让九江农业品牌专列贯穿赣、鄂、豫、冀、京区域,以更高效的传播速度,为九江农业品牌铺就一条快速的绿色通道。2021年12月28日上午,“九江农业号”进京高铁(G488/G487往返南昌西、北京西)正式启程,首发式活动引发了社会各界热烈反响,新华社、人民网、凤凰网等多家省级及以上媒体进行了相关报道。
   2.利用重点媒介进行品牌宣传推广。 结合省农业农村厅品牌推广宣传工作,立足实际,打造我市品牌推广、宣传战略体系,结合“1+N”宣传路径,以央视为主阵地,融合高铁、地铁、报刊等传统媒体及抖音、今日头条、微信等新兴媒体,多层次、多渠道、多维度持续加大推广力度,不断提升我市品牌价值和品牌影响力。2021年1月21日,京东(九江)年货节网上购开启,我局安排市场与涉外科工作人员参与直播带货活动,直播农产品近 100 款,其中溢流香咸鸭蛋、和一坊宁红茶成为本场直播最受欢迎的热销单品,通过“乡”味十足的线上直播,不仅让全网消费者体验了九江的美食、购买了年货,而且还进一步擦亮了“九江农产品品牌”。
   3.突出重点展会,不断扩大品牌影响力。 通过组织农业经营主体参加展销活动、国际交流、文化节等形式多样的活动帮助企业提升产品品牌、企业形象及扩大销售渠道,组织参加江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”博览会、中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国农民丰收节(江西)活动,赣台经贸文化交流大会、市本级组织的各类展销活动等,重点支持脱贫地区农业经营主体参加北京、上海、广东等目标城市展会。2021 年,全市各县区共组织参加展示展销活动 147 场,销售金额达 6.5 千万。12月24日至26日,组织了20家企业参加广州中国进出口商品交易会展馆举办的中国国际农产品交易会产销对接暨脱贫地区农产品品牌推介活动。